高途初级会计培训(高途初级会计培训费用)

志成会计 会计分录 2022-10-16 08:17 28

导语

近年来,金融、会计等专业一直是国内学生报考的热门选项。教育部数据显示,2020年毕业的870万大学生中,其中近百万学的是财经相关专业。与此同时,企事业单位对于具有财经背景的商业化人才需求也在增加,相关从业人员考证、职业能力提升诉求攀升。这一趋势下,财会培训市场需求逐步释放,财会培训市场也迎来更多选手,竞争逐渐升级。

一、考证、理财等需求增长,财会培训规模持续扩大

高考报考“财经热”的趋势下,国内财经相关专业毕业生数量急速增长。尽管求职市场金融、财务等岗位需求量较大,但是不同岗位间待遇、前景相去甚远。大量财经专业的毕业生要想在激烈的求职竞争中脱颖而出,职业资格证书成为其就业竞争优势的重要部分。

财会从业人员对于初中高级会计职称、CPA、税务师、ACCA等证书的追捧,催生了财会领域的考证热潮。

初级会计职称考试为例,自2017年取消会计从业资格证书以后,往后三年初级会计考试报名人数呈逐年增长状态。2018年,初级会计职称考试报名人数为403.6万,2019年为439万人,2020年达471.1万人。尽管2021年度初级会计资格考试报名人数较2020年略有减少,为462.6万,但这一年全国会计专业技术资格考试报名人数再创新高,达到682万人,其中,中级、高级报名人数分别为214.1万、5.3万。

同样,注册会计师、税务师等考试的热度也在持续。2018年注册会计师考试专业阶段考试共有139.3万余名考生报名,计381.6万余科次;2020年共有160.7万余名考生报名,计448.8万余科次。2020年中国税务师报考人数为64.1万人,同比增长16.5%。

专业考证之外,随着大众理财意识被唤醒,在财富管理需求的驱动下,越来越多非财经背景人士开始关注金融、财务等相关课程。艾瑞咨询相关数据显示,2018年,中国80、90后近80%的财富增长来源于理财。面对更加普遍的理财需求,许多培训机构也专门开设财经思维课程,以扩大目标用户群体。

考证、理财等需求的拉动下,财会培训市场规模保持扩容之势。艾瑞咨询数据显示,2020年金融财会资格考试培训市场规模达到150亿元,年均增速超20%,得益于不断提升的在线化率,在疫情影响下依然保持了一定幅度的增长,预计2023年整体市场规模将达到281亿元。

电商平台上,财会人同样把主营财会课程的培训机构推到教育板块的耀眼位置。淘宝教育数据显示,2021年双十一(11月1日-11月11日),东奥旗舰店实现上亿交易额,中华会计网校(现已更名为“正保会计网校”)、斯尔教育、会计学堂等都进入教育行业消费总榜的TOP 10。

二、多企业角逐财会培训赛道,红海争夺仍存变局

伴随金融财会类培训市场受关注度提高,近年来,为抢占市场份额,财会培训赛道的企业加快了前进的步伐。

据悉,目前正保会计网校每年有超300万付费学员,学员分布在江苏、广东、浙江、北京、上海、山东、河北等财会从业人员较为集中的地区。高顿教育累计拥有数百万名学员,在全球超50个城市开设了60多所分校、5所学习中心。BT教育拥有超过135万学员,累计付费学员超过30万。斯尔教育付费学员数突破50万。

艾瑞咨询数据显示,2020年金融财会培训行业营收前5的企业营收规模合计约31.4亿元,CR5为20.9%,头部的市场占率在不断提升,整体市场竞争愈加激烈。

除了传统财会培训机构加速发展外,近年来,以公考培训起家的中公教育、以IT技能培训见长的达内等亦在发力财会培训业务。此外,在K12教培机构转型的浪潮中,也有越来越多机构大力布局财会培训赛道,试图争夺一席之地。

高途为例,其财会培训板块开设了初级会计职称、中级会计职称、ACCA、CPA、税务师等备考课程。据高途财经负责人透露,受益于报考人数和考试难度的逐年提升,财会培训课程近年来备受关注,高途平台学员人次已超数百万。此外,高途财经还上架了金融思维养成课程,培训内容包含基金、股票、保险、房产等热门投资项目基础常识和理财技巧,当期报名者达数千人次。

新东方亦在去年举行的大学生学习与发展中心品牌升级发布会上,宣布将对旗下考研、出国考试、教资、财会项目进行全面升级。

从营收和学员数量的角度,财会培训赛道企业规模虽有相对清晰的梯队划分,但是尚无绝对龙头。随着众多在其他领域积累了丰富教学与运营经验的教培机构进入,赛道格局或还将迎来变化。

斯尔教育相关负责人表示,良性竞争可以刺激职业教育市场整体水平的进步。未来的财会培训竞争格局会朝着更加多样化、更细分化的方向发展,尤其当大体量的教育公司加入竞争后,也会将他们原有的技术和服务资源带入行业。

正保会计网校相关负责人认为, “教育行业具有一定的共通性,K12教育企业的在线课程制作、教育平台搭建、教育信息化等方面的成功经验,可以迁移到财会培训领域,为开拓财会培训业务提供可能。此外,就原K12赛道机构而言,其原有的课程产品包装、获客形式更加新颖,督学等服务做得更加精细化,这都是其转型的优势。不过,相比于K12培训的标准化和高集中度,财会培训相对分散,如何打造高质、有效的课程产品和教学服务,做好用户运营,建立良好的口碑,对于新入局的品牌来说都是需要攻克的难题。”

三、考证培训天花板有限,抓住衍生需求或能带来机遇

此前较长一段时间里,财会培训大多聚焦于会计职称、CPA、税务师等考证需求,尽管考证人数有上涨趋势,但是需求始终有限。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示,“既往,意向参加财会培训的人主要目的是为了考证,但事实上,这些证书对于受训人员职业晋升的影响还没有到根本性改变的程度,所以他们在做抉择时一定会慎重考虑投入与产出。另外,财会培训机构提供的服务整体比较机械,课程主要围绕考证展开,很大程度上限制了这一市场的天花板。”

如果财会培训机构都紧盯着考证需求,这一赛道的获客无疑会陷入内卷之中,若能突破这一限制,放眼于由财会衍生出的一系列需求,可开拓的业务依旧十分广阔。

正保会计网校相关负责人,“基于财会行业特点,不断考取更高等级或更具含金量的证书是从业者的刚性需求。与此同时,在从业者面临财税法规政策发生变化或接手新财务工作时,有学习财税实务知识、寻求专业咨询服务的需求。除此之外,伴随财会从业者的职业发展,还会衍生出上岗就业、岗位晋升的求职需求等。因此,围绕用户需求,正保会计网校搭建了考试培训、继续教育、实务操作、财税咨询、就业服务的终身教育体系。”

斯尔教育相关负责人也表示,考虑到财会职业本身的特殊性,即使对于已在职场的老打工人来说,依然需要每年去做知识的更新,最明显的例子就是每年不断变化的税法新规。无论你拿到了多高的学位或者资格证书,这些信息都需要每年去做更新和对齐。技术应用日新月异的趋势下,如今,像是RPA这样的技术逐渐普及,已在职场的财会从业人士也需要不断实现自我能力的突破和迭代,所以如何服务好这些财会从业者,帮助他们走上更高的职业台阶,是一个重要的机会所在。

同时,该负责人认为未来财会培训用户群体会逐渐呈现低龄化趋势。“如何面向更年轻的学生,产出高质量课程,培养出创新型、复合型的专业财会人才,是一个值得思考的方向。”

在C端用户争夺日益激烈的形势下,突破“考证”天花板对于财会培训机构而言日益迫切。除了进一步挖掘C端用户的个性化需求,进而提高用户粘性和付费率外,B端市场的后劲也不容小觑。

张毅认为,对于财会培训机构而言,培训本身能为机构赚多少钱很重要,但是现在也有越来越多机构开始将培训作为引流方式。大大小小的企业每年都会涉及年审、工商等问题,财务的重要性不言而喻,对于培训机构而言,财务培训是一个聚集丰富资源的方式,通过这一方式后续再对用户价值进行深挖,以财务为基础通过现代化的方式为传统行业赋能。

他表示,财会培训机构应该在抓好培训质量、管理能力、品牌口碑等基本功的同时,思考如何在培训收费的商务模式下,利用平台的能力和资源为有需求的企业解决更多问题。

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